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让世界重新发现卓尼

发布时间:2019-05-19 22:08 来源:未知 编辑:admin

  “负义务的旅行”是每个旅行者的追求,将公益事业带进大山深处的卓尼,也是联盟对开辟卓尼旅游的宗旨之一。“我的卓尼小伙伴”,是颠末对卓尼农村孩子的环境深切领会后,联盟倡议的一项公益勾当,旨在为城市家庭中的孩子找寻一位卓尼小伙伴,将两个家庭结成敌对对子。每年寒暑期,城市与农村的家庭都能够邀请对方家庭的孩子来本人家里住一段时间,体验分歧的糊口。城市的家庭,通过消息的往来,给卓尼的孩子更多的消息领会外边的世界,除了为卓尼的小伙伴带去进修用品、玩具,也分享友情、学问、糊口经历和抱负,互为增加;联盟和中国文旅在筹谋“

  ——中国媒体旅纪行者联盟营销计谋纪实

  写在第15届甘南香巴拉艺术节暨卓尼自驾狂欢节之后

  2014年7月18-20日,以“发觉卓尼,观星大峪沟”为主题的第十五届中国九色甘南香巴拉旅游艺术节·第二届卓尼风情旅游艺术节暨首届卓尼国际自驾狂欢节在风光秀丽的卓尼大峪沟成功揭幕,气焰澎湃的锅庄舞、民族工艺品集市、公益勾当、山地自行车赛、篝火晚会、摄影趴、烧烤派对一系列勾当,仅19号揭幕式一天,就有五万余人欢聚勾当现场。同时,自驾狂欢节延续到8月20号竣事,在揭幕式之后的一个月里,宣传的余温撩动全国各地自驾旅客的热情,为这个小县城又带来数万旅客。已经遗世独立的卓尼,深深地刻进了旅友的回忆中。

  几个月里,中国媒体旅纪行者联盟执委会主席一次次的做客全国各地的广播电台讲卓尼;全国的支流收集媒体一次次的报道卓尼的艺术节通知布告、旧事发布会、揭幕式等消息;兰州电视台、甘肃交通台和兰州私人车广播每小时滚动播出的卓尼宣传片;各旅游论坛上的卓尼攻略,以及任何搜刮相关的环节词都有卓尼的消息;当宣传铺天盖地的宣传席卷而来,卓尼的县长说:“我感受我们卓尼要火了”。简直,卓尼曾经起头火了。

  谁能想到,就在十几个月之前,无论在旅游行业仍是通俗苍生眼里,甘肃卓尼仍是个完全目生的名字。它地处甘南藏族自治州东南部,群山环抱,上个世纪初,美国《国度地舆》杂志曾用40多页精彩图文,报道这里,艳惊世界。现在这个绝美之地被汗青遗忘,纵有大峪沟国度AAAA级景区和“藏王家园”、“洮砚之乡”的深挚文化底蕴,却因交通所限、推广无力,长久以来深藏大山,少人晓得。

  若何向世人推介这个遥远而斑斓的县城,也为这个国度重点贫苦县的旅游财产尽一份力,中国媒体旅纪行者联盟(以下简称联盟)、中国文化旅游成长无限公司(以下简称中国文旅)派出焦点团队,数次奔波往返甘南,最终决定接管这一挑战。他们谙熟旅游营销模式和运营,但此次面临的终究不是那些资本奇特、资金丰裕的处所当局。若何操纵无限的营销经费在短时间内将卓尼出名度“引爆”?

  联盟和中国文旅在深切阐发了卓尼的资本、情况、交通与市场后,确定了将来五年内卓尼的旅客群体以及成长计谋。目前的卓尼,配套设备还无法满足公共旅客的需求,且远离交通枢纽地。成形的景点目前只要一个4A景区大峪沟,但其实路上的风光就很斑斓。如许的环境下,最适合的旅客群体就是自驾游。且卓尼地处甘南中部,兰州到九寨沟可路过于此,青海到陕西也有线路可穿过卓尼,多条自驾线路能够选择且不走回头路。这就是最抱负的自驾目标地。此中,卓尼县城-车巴沟-光盖山-迭部扎嘎那,这条线路沿途的风光,不亚于川藏线,雪山、牧场、寺院、“小上海”、百年藏寨??上世纪的美籍奥地利学者在卓尼一住就是两年多,往返调查于这条路上。现在这条精典的自驾线路被资深旅里手们称为“洛克之路”。

  以自驾游、主题游、休闲度假游的旅旅客群定位,将地处偏僻、交通未便的劣势转化为深切体验的劣势。“陈旧的卓尼,封存的秘境”,这是联盟和文旅提出的宣传标语之一,以一种“封存已久”的悬念来营建奥秘感。卓尼物华天宝,具有洮砚、藏王、禅定寺等浩繁的资本,每一个资本背后都有一个勾魂摄魄的故事,这恰是主题游的最好素材。联盟和中国文旅在为卓尼设想全新的抽象标识和宣传语时,在全国的机场、高铁、各大院校、写字楼做了大量市场查询拜访,阐发方针人群,制造出针对高端受众的抽象包装。通过几个月的采访堆集,完成了一份最适用的卓尼自驾游路书,牛皮纸怀旧的气概,似乎有上世纪异国记者行走卓尼的踪迹。

  颠末充实的预备,联盟为卓尼制造上线了卓尼旅游的中英文官方网站,英文版面礼聘老外编纂,用能打动外国旅客的角度书写卓尼;全年推送的微信公家平台“卓尼旅游”,篇篇原创,用做高端旅游杂志的精力做微信,将卓尼的文化、风光、汗青、人文等展现给世人,“秘境大峪沟,比瑞士还美的山区”、“秘境卓尼:消逝的土司王国”、“ 恋恋卓尼,由于有你”等等,这些微信都成为牵动旅客们心弦的引子;为了让卓尼能以分歧的角度被更多的方针消费群所晓得,中国媒体旅纪行者联盟阐扬其多年媒体从业经验与资本的劣势,各路作者从分歧角度撰写卓尼的文章,于收集媒体发稿600多篇;同时联盟邀请东方卫视、旅游卫视、海峡卫视、四川卫视、青海卫视等多家电视台及东方文化周刊、摄影旅游、新旅行等专业旅游杂志,起头一场“汉藏故道卓尼行——中国媒体重走洛克路”的大型媒体采访宣传勾当,深切卓尼分歧资本的线路中挖掘文化内涵,以分歧角度展现卓尼的奥秘与斑斓。

  完成卓尼的抽象塑造之后,联盟和中国文旅制定了“行业研讨,线上加热,两地蓄势,择机引爆”的推介策略。团队带领以其在旅游、文化及媒体行业的号召力,在上海、武汉等地举办了数场卓尼主题的研讨会和沙龙勾当,引爆业内关心;为了挖掘卓尼适宜分歧人群的旅游资本,中国文旅与上海强生国旅、北京西部之旅等旅行社产物司理配合研究卓尼的线路设想,同时成立卓尼与各自驾俱乐部的亲近关系,并邀请甘肃最大的自驾俱乐部西野四驱将卓尼作为其越野基地,在自驾狂欢节期间,邀请上海最大车友平台车游网组织克莱思勒车队到卓尼采线,为卓尼成为自驾盛地打好坚实根本。

  “负义务的旅行”是每个旅行者的追求,将公益事业带进大山深处的卓尼,也是联盟对开辟卓尼旅游的宗旨之一。“我的卓尼小伙伴”,是颠末对卓尼农村孩子的环境深切领会后,联盟倡议的一项公益勾当,旨在为城市家庭中的孩子找寻一位卓尼小伙伴,将两个家庭结成敌对对子。每年寒暑期,城市与农村的家庭都能够邀请对方家庭的孩子来本人家里住一段时间,体验分歧的糊口。城市的家庭,通过消息的往来,给卓尼的孩子更多的消息领会外边的世界,除了为卓尼的小伙伴带去进修用品、玩具,也分享友情、学问、糊口经历和抱负,互为增加;联盟和中国文旅在筹谋“第15届香巴拉艺术节暨卓尼自驾狂欢节”的时候,出格号召旅行者以“为卓尼多背一公斤”形式开展公益旅游,随身带一些进修用品、玩具、课外书、体育器具、衣服等物品,赠送给有需要的卓尼小伴侣,同时,勾当倡议旅行者“环保在路上”,低碳出行、爱护草木,随手捡拾和带走路遇的垃圾,尽量削减旅游行为对卓尼静美山川的影响。此外,联盟还赞助了西北师范大学的学生公益勾当“快门三秒钟”,请他们为卓尼偏僻农村的白叟和孩子摄影并冲印赠送,协助他们记实人生,留存宝贵回忆。

  旅游业是分析性强、联系关系度大的集成财产。对于任何一个资本型旅游地来说,每一个成长阶段城市晤对分歧的问题。卓尼旅游开辟晚,恰好让这个劣势成了劣势,避免了盲目开辟。在总结别人的经验教训同时,要不竭针对本身的环境有针对性的组织培训,这是本年联盟和中国文旅为卓尼的旅游成长所做的另一项无力工作。“目标地旅游成长起步阶段的经验与教训”、“若何制造一个成功的旅游目标地”、“旅游目标地的情况办理”、“若何做好旅游欢迎办事”、“自驾露营地的开辟尺度”等等,这些都是为卓尼现阶段而设定的培训课题,并出格邀请旅游业威望较高且有实战经验的专家赴卓尼为本地带领干部及相关人员进行培训。但愿通过旅游,带动和提高本地人的办事认识和经济收入。

  一群糊口在富贵上海的人,却老是往卓尼跑,每时每刻都想到卓尼的旅游该若何成长、比来的宣传点在哪里。若是仅看成一项工作,是无法这般投入,只要存心,才能成绩。无论是由于藏汉情结,仍是出于抱负,鞭策卓尼的旅游,已成了联盟和中国文旅无法轻忽的义务和任务,像背负了十万卓尼苍生的热望。为了艺术节能完满示人,联盟和中国文旅团队与卓尼的干部群众配合奋战了半年多,在艺术节揭幕式完美闭幕后,看着游人渐去、新客涌入,他们思虑的是:“将若何在成长旅游的同时,庇护好这片净土?”瑞士、北欧、澳大利亚、爱尔兰等世界高端旅游目标地,在开辟旅游过程中庇护山区和湖河的成功经验,成了卓尼自创的模式,也决定了它从一起头就比国内其它处所起点高。

  “通过低碳旅游,来成长卓尼少数民族地域绿色经济,避免静美山川与天然植被被过度开辟;通过公益项目,影响更多的人关心卓尼的妇女、儿童、情况、农牧保守、文化身手以及精力糊口”。这是中国媒体旅纪行者联盟为卓尼写的一段话,这也是联盟不断秉承的理念与方式。

  卓尼,将是中国旅游绿色可持续成长的最好最新鲜案例。让我们一路为山川传承、生态庇护、文化融合而勤奋!

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