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班尼路品牌遭贱卖 济南直营店缩减过半

发布时间:2019-05-12 15:32 来源:未知 编辑:admin

  银座地下购物广场的班尼路调整后面积变小了,此刻正在进行年中打折促销勾当。

  你有多久没买过班尼路的衣服了?或者你传闻过班尼路这个牌子么?这个已经在“80后”中红极一时的牌子,早已今非昔比。

  近日,班尼路被母公司以2.5亿元的低价出售。而在人们身边,班尼路的商柜要么退出了焦点商圈,要么被移到了商场的次等位置。在优衣库、ZARA等新兴品牌的冲击下,班尼路这些老牌子面对一溃千里的危险。

  2012年门店数到颠峰,三年后只剩七成

  近期,香港德永佳集团颁布发表,将出售上海班尼路服饰无限公司给上海汇业实业无限公司,成交价为2.5亿元人民币。1981年创立于香港的班尼路,于1996年被香港上市公司德永佳集团无限公司收购。刘德华、王菲等人还已经是其代言人。而近年来,班尼路逐步沦为草根品牌。

  德永佳的回应演讲中暗示:“卖朴直在进行企业重组。出售方针公司(班尼路)能够优化资产,并启动卖方的策略成长。向买方出售方针公司,可协助成长买方与卖方之间的策略营业合作。”

  这些年,搅扰班尼路最大的问题就是库存积压。

  数据显示,2012年,班尼路在内地的门店为4044家,达到了成长巅峰,但2014年3月其库存额曾经高达18.98亿港元。随后,班尼路开启了关店及严酷节制存货量的“SOS计谋”。2011-2015年四年间,共封闭617家店面,平均每月封闭12家。截至2015年9月30日,班尼路门店总数削减至2849家。

  除了班尼路,昔时与它齐名的另一香港品牌佐丹奴也难逃没落。佐丹奴目前在全球门店总数为2359家,比客岁同期削减了120家。中国内地客岁三季度另有1003家门店,目前数量已减至913家。

  十几年前并吞泉城路,现在焦点圈难觅身影

  说起昔时班尼路的红火,“80后”的宿先生还回忆犹新。每到周末,同窗会相约逛泉城路,班尼路是学生逛街必去的店面之一。那时整条泉城路,都被班尼路、真维斯、佐丹奴、以纯、柏仙多格等几个年轻时髦品牌占领。

  可现在,焦点商圈曾经难觅这些品牌的身影了。放眼泉城路,上述几个老牌子均曾经难觅身影,柏仙多格以至曾经于2014年倒闭。

  班尼路在济南曾最多有16家店面,从焦点商圈到次要的购物核心都有。此刻,按照班尼路官网消息显示,济南班尼路直营店仅有7家,且多不在焦点商圈。即即是有两家位于焦点商圈的店面,也并非在商场的黄金位置。

  而以济南银座地下购物广场店为例,2014年调整时,班尼路和佐丹奴的位置由以前的A级地段调整到了B级地段,而运营面积从本来的50平米摆布,下调到30平米摆布。而在这里运营曾经10年以上的真维斯,在这一次调整中被调走。班尼路旗下的子品牌糊口几何也迁出卖场。

  而全省范畴内班尼路的直营店面有43家,次要分布在潍坊(9家)、济南(7家)、临沂(5家)、淄博(5家)几个内陆城市。而在经济发财的沿海地域则很是少(烟台1家、日照2家),在经济最发财的青岛,竟然连一家直营店都没有。

  新品牌14天出新款,老品牌要一个季度

  与班尼路等老牌子滑坡分歧,近些年以优衣库、ZARA、H&M等为代表的国际快时髦品牌敏捷扩张。2007年济南恒隆广场开业的时候,第一次把优衣库和ZARA带进了济南。

  目前全球十大快时髦品牌在中国的门店跨越1400家,此中客岁开店330家。再加上线上服装电商的成熟成长,这对不重视品牌扶植、未构成焦点合作力的“班尼路们”的保存空间构成了挤压。

  即便在电商平台上,班尼路也是战况欠安。在班尼路天猫旗舰店,目前排在发卖榜第一的是一款售价45元的男士T恤,月销量40818件,远远无法与优衣库等比拟。

  这背后,是消费者越来越挑剔的口胃和对“不重样”近乎偏执的追求。对应这种需求,市场上需要的是那种能尽快供给海量样式服装的品牌。

  快时髦品牌讲究的是唯快不破。业内人士暗示,服装行业的保守模式中,新品开辟从设想到出产大要需要3—6个月的周期。而ZARA等新品牌只用14天即可完成。

  但老牌的时髦品牌表示越来越乏力,佐丹奴有一款双拉链的毛衣,曾经卖了15年以上。每年佐丹奴都把拉链换一换、毛衣的织纹换一换就上架。而班尼路的问题也雷同,他们一般每个季度上一次新款。恰是如许的“龟速”,才在合作中被远远抛在后面。

  齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 任磊磊

  初审编纂:魏鹏

  义务编纂:孙翔

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