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本土休闲服装品牌生存战:库存高企 业绩下滑

发布时间:2019-05-17 19:56 来源:未知 编辑:admin

  近日,东莞休闲服装品牌柏仙多格因运营不善颁布发表破产,无独有偶,旧日休闲服装巨头班尼路也深陷关店风浪,班尼路及其子品牌中国内地关店数达到388家,关店数量占岁首年月门店总数的十分之一。

  本土休闲服装品牌保存战:库存高企、业绩下滑 国外快时髦服装品牌强势入侵

  国产休闲服装品牌的严冬仍在继续。

  近日,东莞休闲服装品牌柏仙多格因运营不善颁布发表破产,无独有偶,旧日休闲服装巨头班尼路也深陷关店风浪,班尼路及其子品牌中国内地关店数达到388家,关店数量占岁首年月门店总数的十分之一。

  这恰好折射出了中国本土服装品牌的保存窘境,二三线小服装品牌在存亡线上苦苦挣扎,佐丹奴、森马服饰等服装上市公司的休闲服装销量也比年下降,库存高企、关店屡次已成为行业遍及现状。

  人浮于事,本土品牌的窘境大概来历于外来快时髦品牌的异军突起。近几年以优衣库、ZARA等品牌为代表的快时髦品牌,在中国市场赛马圈地,百战百胜,优衣库以至创下了一天11家店同开的夸张速度。

  “次要仍是品牌设想掉队,运营理念跟不上,加上定位恍惚,逐步丧失了已经的市场。”东莞市纺织服装协会潘秘书长认为,产物和运营等方面的掉队,使得本土品牌被优衣库们远远甩开。内忧外患下,本土休闲服装品牌保存垂危,这场品牌存亡战大概曾经拉开帷幕。

  业绩比年大幅下降

  有着18年汗青的休闲服装品牌柏仙多格倒闭了。

  这家成立于1998年,颠峰期有3000名员工的公司于5月4日贴出通知布告:因公司运营坚苦,2013年12月份起头,出产车间某些工序处于半停工形态。时至2014年4月1日,出产车间所有工序均已停工待业至今。公司决定,自2014年5月4日起,出产车间所有营业正式毕业。也就是说,柏仙多格日后将不复具有。

  这仅仅是中国本土服装品牌保存现状的一个缩影。有媒体报道,2013年柏仙多格地点地中山市沙溪镇规模以上纺织服装、服饰业工业主停业务收入同比增加0.6%,但利润总额同比下滑41.2%。

  而那些曾在塔尖上的本土休闲服装巨头也在履历着行业成长变化的阵痛。6月16日,班尼路母公司德永佳集团无限公司发布财报称,截至2014年3月底,班尼路以及其它子品牌中国内地关店数达到388家,关店数量占岁首年月店总数的十分之一。

  另一家于香港上市的服装企业佐丹奴也难逃关店幸运。

  按照佐丹奴2014年第一季度财报显示,截至2014年3月31日,公司发卖额削减7%,毛利润同期下降13%,且目前佐丹奴有75家门店封闭,此中内地便占领了54家。

  与此同时,作为国内服装龙头企业的美邦服饰和森马服饰的环境也同样不容乐观。2013年,美邦服饰实现停业收入78.90亿元,停业利润5.18亿元,较上一年度均有必然程度下降。

  “次要仍是遭到大情况的影响,整个行业都不景气,加上电商的冲击。可是在这种环境之下,我们此刻本人的电商网站也在当做一个重点来做。”美邦服饰证券代表告诉时代周报记者,他还暗示,虽然目前美邦服饰旗下的ME&CITY成长放缓,但其仍会对峙该品牌的定位,来开辟新的市场。

  别的,多位业内人士也向时代周报记者暗示,美邦服饰不断是国内休闲服范畴的领跑者,电商运营、概念店模式均领先行业,近年运营气概也从激进渐趋稳健,“虽然客岁业绩大幅下滑以及预期本年上半年业绩继续平平,但基于低基数效应以及股权激励催化,全年业绩无望呈现恢复性增加,利润弹性较大。将来看点次要在于新概念店模式的推广、以及线上线下渠道的融合环境。”

  而森马服饰的业绩则在其旗下童装品牌巴拉巴拉的拉动下勉强及格。2013年,森马服饰实现停业收入 72.94亿元,此中主停业务收入 72.19亿元,虽然较上年同期上升 3.20%,但次要是儿童服饰增加较快,其休闲服饰则实现主营收入46.83亿元,同比下降 4.04%。

  “目前年轻人追求时髦,穿衣指数要求高。森马当前的定位仍然是年轻化的普通化路线,但会在格式和服装品牌上有所立异,不竭顺应目前的市场化成长。”对于此后的成长,森马服饰董秘办人士如是说,他暗示将来森马服饰将会力推电商实现多元化成长。

  国外快时髦品牌冲击波

  在本土休闲品牌哀鸿一片时,优衣库、ZARA这些外来快时髦服装品牌却迎来了此中国市场的狂欢式成长。

  与本土品牌关店潮相左的是,“优衣库们”加速了在国内的赛马圈地。截至目前,优衣库在中国有跨越260家门店,遍及50多个城市,占品牌所有海外门店数量的一半以上。过去一年,优衣库逆市增加达到积年运营的巅峰形态。仅2013年8月31日当天,全国有11家优衣库新店同时开张;2013年淘宝双十一购物节中,优衣库销量跨越1.21亿元,成为天猫排名第六的单一品牌。

  而于2007年4月在上海淮海路开设第一家专卖店的H&M,在华成长的7年内曾经具有了200家门店。无数据显示,截至2013年6月,优衣库、ZARA、H&M和C&A这四大国际快时髦品牌在中国的门店总数已达523家,此中近四成是2012年当前开设的新店,这意味着,这些品牌平均3天就开设一家新店。

  2012年中国服装业各大服装品牌先后迸发出库存问题。按照昔时的财报数据显示,李宁、安踏等活动休闲品牌存货金额均同比增加,特步存货金额达到8.87亿元,同比增幅92%;美邦、森马等芳华休闲品牌的库存也高达一二十亿元,而优衣库却早在半年前就完成了对库存的处置。

  上新快、库存低是这些快时髦品牌的制胜窍门。优衣库方面告诉时代周报记者,83.72天是优衣库平均库存的周转天数,比国内服企快至多一半,而优衣库的SKU(库存量单元)常年连结在1000款摆布,本土休闲服饰企业则根基在2000-5000款,超出跨越2-5倍。

  “本土休闲品牌销量下滑、门店封闭确实与外来快时髦品牌的强势成长相关。外来快时髦品牌在设想、格式等方面切近消费支流,办理、营销也更现代化,因而也就能获得更多消费者的认同,这恰是国内本土休闲品牌较为缺乏的。”中投参谋轻工业研究员熊晓坤认为,这些快时髦品牌在国内走红不无事理。

  “次要仍是品牌设想掉队,运营理念跟不上,加上定位恍惚,逐步丧失了已经的市场。”东莞市纺织服装协会潘秘书长婉言。以ZARA为例,一款新品最快能够在两周之内推向市场,并且紧随国际时装周的潮水风向,快时髦的服装少量出产,格式多样化,而且价钱区间选择大。反观本土品牌,时代周报记者领会到,其一般分四个季度推出新品,且统一格式多样推出,选择比力单一。长久以来,掉队的设想和不常跟新的货物就慢慢被一二线城市的支流消费者所丢弃,只能渠道下沉至三四线城市,如斯轮回来去,产物定位逐步低端,也丧失了最具有消费能力的消费者。

  “这些企业还逗留在比力保守的营销手法,依托明星宣传,但现实上性价比不会太高,整个品牌营销做得很差。而且像优衣库这种快时髦品牌他们很是重视电商,你看优衣库一个天猫的店销量多好,但班尼路它们就相对差一点,不是说不注重,它们也在做电商,但没打到点子上,所以没什么结果。”天相征询机构首席参谋天书对时代周报记者暗示。

  时代周报记者发觉,这些本土服装品牌多由广东、江浙地域的服装厂成长而来。以森马服饰为例,它也只不外是由温州的一个小服装厂逐步成长而来。这些企业家族色彩稠密,不少家庭成员在公司内部充任高管,虽然引进不少办理人才,但仍与现代化企业办理轨制具有必然差距。

  “国内企业需要苦练内功,加强本身产物对消费者的吸引力是环节,同时加强研发、营销和办理。”熊晓坤说。

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