您好、欢迎来到彩票投注平台幸运飞艇开奖记录!
当前位置:主页 > 班尼路 >

刘德华王菲曾代言的这家服装巨头 如今关店3000家

发布时间:2019-04-05 20:39 来源:未知 编辑:admin

  微信公家平台

  微信公家平台

  江西收集台微博

  江西卫视微博

  刘德华王菲曾代言的这家服装巨头 现在关店3000家

  来历:每经网(上海)

  编纂:李柳瑶

  发布: 2018-08-02 09:58

  可是,马岗并不认为班尼路能够类比李宁,他暗示李宁已经的萧条是产物盲目跌价和内部办理紊乱激发的,而班尼路业绩败退还有外部强烈合作的缘由具有,二者难以类比,班尼路要做的是要么反面与快时髦和淘品牌匹敌,要么差同化求成长。

  (原题目:刘德华、王菲曾代言,这家服装巨头却关店3000家)

  刘德华、王菲曾代言,这家服装巨头却关店3000家

  图片来历:视觉中国

  已经风光无限,到现在巨头陨落,班尼路做错了什么?

  6年关店3000家,巨头也难以挽回颓势。班尼路,这个刘德华、王菲、黄晓明已经代言过的时髦潮水品牌,此刻却一落千丈,以至被打上低端的烙印。

  2011年2015年,班尼路平均每月关店12家。按照班尼路官网显示,目前全国门店只要1000多家,而巅峰期间,班尼路在内地的门店曾一度达到4044家(截至2012年3月)。

  其母公司德永佳集团的日子也并欠好过,7月10日,班尼路母公司德永佳集团发布2018年年报,年报显示截至2018年3月31日,德永佳总收入上升8.6%至85.31亿港元,应占溢利下降36.5%至3.04亿港元。此中,制衣营业联营公司收入削减57.6%至3.13亿港元,应占溢利净吃亏300万港元,下跌62.5%。同时,因为工资成本上涨,该公司曾经封闭了中国内地的厂房。

  这个红极一时,曾备受80后追捧的服装品牌逐步走向没落。它曾一度是“潮水”、“品尝”的代名词,市核心的每一个富贵路段城市有它。然而,在国际快时髦品牌与电商的双面夹击下,本身设想有所欠缺的班尼路前路越行越难,现在,支流商圈里很难再看见班尼路的门店。北京京商畅通计谋研究院院长赖阳告诉《中国企业家》,分开支流商圈,逐步在二三线城市以至乡镇延伸,是班尼路品牌价值降低的表示,这也是班尼路现在没落的次要缘由之一。

  班尼路降生于1981年,本身为意大利品牌,80年代起头在中国香港运营并获得热捧。1996年,德永佳全资收购“班尼路”,并从头包装,创立了班尼路集团无限公司及BANLENO(班尼路)休闲服饰品牌,以此开创了国内休闲类服装的先河。

  2003年进入内地市场后,班尼路主打年轻路线岁人士,以男、女、中性的休闲服装为主,同时共同必然的营销路线,抢占了市场先机,一时风头无两。

  质量好,价钱合理,不断是班尼路为人称道的处所。买了裤子还能改裤长的售后办事也是加分项,此外服装店很少有供给这项办事,在其时来说,这项售后办事比力超前。

  彼时,刘德华、王菲等都是班尼路的代言人,这些天王、天后级此外巨星塑造了它一线品牌的抽象。在其时国内品牌合作不完全的情况下,班尼路以其较为时髦的设想博得了现代年轻人的追捧,在一线城市站稳了脚跟。连极其热爱豪侈品的郭敬明,也认为“佐丹奴和班尼路是名牌的衣服”。

  除了精准的定位,班尼路的成功还离不开渠道的劣势。班尼路的母公司德永佳集团零售营业董事陈勉曾引见,班尼路在内地发张次要采用两种体例,一是与本地的国营贸易企业合作成立合营公司,二是用特许运营的体例成长加盟连锁店。

  凭仗如许的策略,班尼路后发先至,跨越了早几年就进入内地市场的佐丹奴、萍果等品牌,之后具有S&K(糊口几何)、bambini(纯挚传说)、I.P.Zone(互动地带)等副品牌,几乎占领了一个城市最富贵商圈的焦点位置。巅峰期间,班尼路在内地的门店一度达到4044家(截至2012年3月)。

  “没有疲软的市场,只要疲软的产物”,红极一时的班尼路并未打破这一魔咒。

  跟着国际快时髦品牌进入中国市场、本土市场出现多量时髦品牌、互联网电商兴起,班尼路的危机悄悄到临。

  以优衣库、H&M、ZARA、GAP为代表的国外快时髦品牌从2006年起头在国内加快扩张。这些快时髦品牌格式丰硕,重视价性比,线上线下同时发力,在一二级城市快速向三级城市扩张,抢占了大量消费者。老一代休闲品牌面对大量进军中国市场的国际快时髦产物与互联网情况下也催生的韩都衣舍、茵曼等淘品牌的双重夹击,业绩都大幅下滑,班尼路也未能幸免。

  因为库存积压过多,2011年以来,班尼路遭遇了关店潮,6年里关店约3000家,全国门店只剩1000多家。

  按照德永佳近两年财报显示,班尼路集团无限公司及其从属公司的收入逐年下滑,2016财年约为45.97亿港元,2017财年约为40.51亿港元,2018财年约为39.95亿港元。

  2016年,德永佳将班尼路在上海的发卖公司,上海班尼路服饰无限公司以2.5亿元人民币的价钱让渡给上海汇业实业无限公司,一时之间,班尼路处于言论的风口。

  已经风光无限,到现在巨头陨落,班尼路做错了什么?

  1.定位层级越降越低,品牌价值丧失。

  “牌子,班尼路!”这是2006年喜剧片子《疯狂的石头》中笨贼黄渤的一句出名台词,其时的班尼路赚足了眼球。但这句台词却并未给班尼路带来反面的影响,品牌的名字由一个“低智商”的脚色说出来,反而给观众留下了低廉的印象。

  而跟着班尼路库存压力加大,打折、降价成了最次要的去库存策略,而低价策略让班尼路陷入了尴尬的处境,其在消费者心中的品牌价值越来越低,吸引力不竭丧失。北京京商畅通计谋研究院院长赖阳认为,从一起头打折,到后期整个价钱系统解体,导致班尼路成为了廉价品牌的标记。“有些其他品牌在消费升级中,可能会推出新的系列与品牌,试图提拔品牌,但班尼路在这方面没有什么建树。”体育用品独立察看专家马岗也认为,问题出在班尼路品牌本身,因为品牌老化,导致发卖欠安,业绩下滑,最终导致了大量关店。

  2.设想、研发投入不足。

  以优衣库、H&M、ZARA、GAP为代表的国外快时髦品牌从2006年起头在国内加快扩张。这些快时髦品牌凭仗着少量多款、更新敏捷、价钱适中,快速获得年轻人的青睐。而遵照保守出产流程,按季上市,多量量出产的班尼路被这些品牌远远地甩在了死后。

  班尼路的产物主体不断是休闲式服装,这种服装设想成本较低,适费用较高,晚期消费者会有较强的采办志愿。但跟着消费升级,消费者越来越追求能表现本身奇特征的产物,此时立异能力亏弱的班尼路很难满足消费者需求。

  赖阳认为,快时髦品牌需要多批次少批量出产,加速更新率,而且不克不及在统一地域投放太多单品,同时需要有大量设想师,每一款商品都有设想细节,这合适此刻的消费需求。但班尼路不断是保守的产物设想,缺乏设想投入和响应的立异能力,“以前消费者看牌子就买了,此刻消费者喜好得更多的是个性、异乎寻常的设想细节,在这方面班尼路是掉队的,没有足够的能力去摸索研发、设想。”

  与以优衣库为代表的国际快时髦品牌比拟,班尼路打的是平安牌:主打公共、通俗格式。在赖阳看来,奇特设想的产物需要设想师有较高的程度,“设想得好就会大卖,设想得欠好就砸手里了”,而班尼路在设想能力不足时,平安款是最好的选择,但这会让其消费群体越来越窄。

  3.线上渠道结构欠缺,运营思维停滞。

  除了其他快时髦品牌瓜分市场外,互联网电商的兴起,也给班尼路带来了不小的冲击。后期兴起的快时髦品牌,无一不受益于电商渠道,但班尼路在结构线上渠道时,掉队于人。

  班尼路的电商营业次要依托于天猫、京东等电商平台,在班尼路的天猫旗舰店上,其用户关心度远远低于其他同类竞品。班尼路的天猫旗舰店仅有111万粉丝关心,而美特斯邦威的粉丝为862万,优衣库的粉丝为1382.9万,即便是老牌敌手佐丹奴也以155.2万的粉丝数远超班尼路。

  淘品牌亦是班尼路的一大敌手。赖阳告诉本刊,除了一些品牌的官方旗舰店外,互联网情况下催生的良多独立身牌也给班尼路带来了必然冲击,这些独立身牌具有更多有个性、有奇特设想性的产物,从而消费者的服装采办渠道与品牌筛选变得丰硕又多元化,并且互联网使得消费冲破了时间和空间距离的妨碍,“在遍地都有门店的品牌被互联网带来的近程便利购物革命裁减似乎是预料之中。互联网良多立异品牌在没有保守渠道负担的环境下很是具有性价比,因而会对保守品牌进行替代。”赖阳如是说。

  马岗则认为,班尼路的失败最次要的缘由是没有改变思维,它的运营思维还逗留在十年前,用老的产物,老的办理方式运营,而市场在十年过程中,发生了庞大的变化,“过去的成功经验,并不克不及不断带着你继续走向成功,而是要不竭接收新的消息,纳入新的方式”。

  从眼下看,身陷“关店潮”的班尼路前途未卜,但“关店潮”并非班尼路一家的窘境,达芙妮、百丽、佐丹奴等国际品牌都面对如许的窘境。

  赖阳暗示,关店也并不满是坏事,适度在一些城市开一些样板店,用于向消费者展现,获得消费者承认即可,店并不是越多越好,“店开得越多,成本越高,加盟商也很难赔本,次要渠道仍是要结构互联网发卖渠道,降低运营成本。店面该当是展现抽象的店,而不是小的专卖店。”而班尼路若何才能逆袭,赖阳认为最次要的是要提拔品牌抽象,“班尼路需要改变品牌定位,梳理品牌系统,改变在消费者心中低端的抽象。这才是最难的。”

  目前来看,班尼路的将来确实昏暗不明,但前有李宁逆袭成功,班尼路也许能如李宁般再创灿烂也未可知。可是,马岗并不认为班尼路能够类比李宁,他暗示李宁已经的萧条是产物盲目跌价和内部办理紊乱激发的,而班尼路业绩败退还有外部强烈合作的缘由具有,二者难以类比,班尼路要做的是要么反面与快时髦和淘品牌匹敌,要么差同化求成长。

  猜你还想看:

  南昌6起涉黑恶案件集中宣判:1人死刑2人死缓

  2018年江西4名公安民警牺牲

  江西宁都一村庄村干部集体败北 涉案金额近3000万元

  南昌县一村支书组织带领黑社会性质组织 获刑17年

  江西少年诗词大会(第二季)优良选手专访--南昌百树学校

  【传承·2019清明祭英烈】江西省退役甲士事务厅开展清明祭扫勾当

  江西省牢狱办理局、省戒毒办理局次要担任同志到任

  地方扫黑除恶第15督导组督导江西省工作带动会激发强烈热闹反应

  清明假期 走江西高速要避开这些堵点和时段

  须眉假充南昌轨道交通公司员工招工 诈骗60余万元获刑11年

  出格关心·清明假期来了·南昌:文明祭扫 谨防山火

  出格关心·清明假期来了·江西:假期阳光充沛 仿佛初夏

  【致敬豪杰】江西寻乌:世人怀想凉山丛林火警牺牲救火员古剑辉

  清明前夜·南昌·省革命烈士留念堂:烈士后人祭英烈 承继遗志报国度

  清明出门堵不堵?6日及7日下战书将迎来车流高峰

  南昌:6起涉黑恶案件集中宣判 66人获刑

  南昌市大数据成长办理局正式成立

  南昌长运四个车站迎来清明节运输首个高峰

  2019年江西公事员应考报名人数近16万

  江西:2019岁尾前部门不动产登记五个工作日办结

  4月4日四川凉山全州悼念扑火豪杰

  银行卡“闪付”功能小额免密免签办事将可一键封闭

  广电总局发布《未成年人节目办理划定》 禁止炒作明星后代

  原武警水电部队改制成立中国安能扶植集团

  广电总局:禁止宣扬童星效应炒作明星后代

  江苏泰兴中丹化工发生爆燃变乱

  银联卡闪付小额免密免签可一键封闭

  国务院办公厅印发《降低社会安全费率分析方案》

  第六批在韩意愿军烈士遗骸4月4日埋葬

  意愿军烈士许玉忠的亲属已被找到

  汗青初次!茅台集团焦点带领配合出席新品发布会,又一焦点大单品,定义高端酱酒!

  辞别垂头族,全新哈弗H6给你智趣新体验

  康美药业:节后开工出产忙 聚焦主业谋成长

  微贷网倡导公益先行 践行社会义务贡献力量

  家装新婚季,用三星冰箱新品破解“食物拥堵”难题

  白癜风患者领会甘露聚糖肽打针液价钱是不是很高

  解密江西华牧生物:2年内凭什么冲刺香港主板?

  东宝床垫让你无螨之忧

  佳能推出SumirePrime系列PL卡口片子定焦镜头

  国丰酱酒:醇香对话世界,讲述中国故事

  四川凉山丛林火警·赣州于都·豪杰丁振军:生前备战“世军会” 叮嘱奶奶要歇息

  上海:开车途中“路怒症”爆发 两车互怼形成“连环撞”

  南昌:恶势力团伙独霸传销组织 有人拿钱慢了竟遭“杀身之祸”

  四川凉山丛林火警·赣州寻乌·豪杰古剑辉:神驰部队“大熔炉” 勇敢献身令人敬

  福银高速南昌段:未按划定泊车惩罚 驾驶员竟要民警微信

  宜春:卖了稻谷钱没结清 记者介入协调处理

  江苏南京:工人高空功课 一户主竟割断平安绳

  “高薪就业‘吊水漂’ 校企合作被指‘是个坑’”后续·南昌:涉事公司称“贷款产物已遏制” 南昌理工学院也正在查询拜访

  合肥:荒原中的赌场 无人机让其无所遁形

  杭州:一只山君吃辣椒 只为这个缘由

  《南昌市高中阶段教育普及攻坚打算实施方案》发布

  江西:公费师范生在农村起码任教1年

  江西公费师范生实行提前批次登科

  江西28所高校上百个专业调整

  江西28所高校上百个专业调整

  江西九江:从泉源到餐桌 全链条公开

  陪餐新规落实了吗?

  江西教育测验院发布自考放置

  南昌中考生4月10日至16日确认报名消息

  江西九江:从泉源到餐桌 全链条公开

  您需要登录后才能够评论,

  利用第三方账号登录

  大师都在看

  资讯直通车

  南昌洪都大道高架4月3日正式通车 全线禁止货车通行

  “进修强国”有大变化!凭积分 ,一家人免费游景区

  南昌瀛上墓区清明迎祭扫大军 4月1日起交通管制

  南昌要建西二环高速公路了

  南昌洪都大道高架明天通车 赣M、赣A车主万万别忘这事

  3名江西籍救火员牺牲!凉山丛林火警牺牲人员名单发布!记住这30个名字!

  江西全面开通5G尝试网 11个地市来“尝鲜”

  厦门一学生被绑架,进贤警方连开三枪礼服绑匪把人救

  扫扫更都雅

锟斤拷锟斤拷锟斤拷QQ微锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷微锟斤拷
关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 彩票投注平台幸运飞艇开奖记录 版权所有