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休闲大牌缘何傍身大卖场(图)

发布时间:2019-05-19 22:08 来源:未知 编辑:admin

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  (原题目:休闲大牌缘何傍身大卖场(图))

  提起班尼路、稻草人,上世纪80年代以前出生的人必定对它们印象深刻,出名休闲服装品牌、大明星做抽象代言、专卖店能开进北京最富贵的贸易街……可是近几年,这些已经的潮牌连锁店已悄悄撤离一线商圈,傍身郊区超市大卖场、上品扣头店、尾货市场。日前更有动静传出,上海班尼路被以2.5亿价钱出售。北京服装学院市场营销系主任赵洪珊阐发,保守休闲品牌的没落与国外快时髦兴起亲近相关。

  事务 上海班尼路被2.5亿出售?

  上周五有动静传出,德永佳集团近日颁布发表进行资产重组,为了优化资本,将以2.5亿价钱出售旗下从属子公司——上海班尼路服饰无限公司。这一动静当即激发各方唏嘘,想昔时如雷贯耳的休闲时髦品牌,有周润发、刘德华、王菲做代言,曾博得过几多年轻人的喜爱和跟随!但现在它却在默默地边缘化、低端化,最初被店主看成负担甩掉,这背后的缘由事实是什么?北京青年报记者今天别离致电香港德永佳集团、上海班尼路公司、广州友情班尼路公司,三方均对此话题讳莫如深,只要广州班尼路拓展部工作人员要求记者发送采访邮件。截止到记者发稿时,并未收到对方回信 。

  德永佳集团官网材料显示,该集团创立于1975 年 ,1992年于香港结合买卖所注册为上市公司。次要营业是处置出产及发卖针织色纱及针织布,集团的从属公司供给裁缝出产及服装零售。班尼路集团就是德永佳的从属企业,次要承担服装零售营业。全球经济阑珊严峻波及到了德永佳,也扳连了班尼路。该集团2015年年报中称:“美国市场只要轻细好转、消费需求在中国大陆仍然疲弱。”年报数据显示,与2014年比拟,2015年总停业额下跌5.5%,服装零售营业削减4.7%。年报中还显示,因为零售业绩比年下滑,过去数年,德永佳封闭了不少表示欠佳的店肆,严酷节制存货程度。2015年,班尼路在中国大陆的门店有2865个,而在4年前这个数字为3482个。德永佳集团暗示,2016年要专注于高附加值订单以争取合理利润,并严酷节制成本。有业内人士猜测,这大概就是上海班尼路被卖的底子缘由了。

  北京班尼路大多分离于郊区

  公开材料显示,班尼路在香港有门店43家、上海54家、北京56家。那么北京班尼路保存现状若何呢?为此北青报记者展开走访查询拜访。根据班尼路官网、百度地图、公共点评三个平台,记者锁定5家班尼路连锁店:新街口新华百货分店、西单购物核心分店、西单北大街174号分店、西单横二条66号分店、王府井霞公府7号分店,成果发觉一般开业的只要一家。

  此中,新华百货和西单购物核心两家商场的办事台工作人员告诉记者,班尼路店曾经撤了,早就分开了。然跋文者又按照百度导航找到西单北大街174号分店,发觉这里曾经拆成了一片工地。而王府井霞公府7号在公共点评上被标注为班尼路“新店”,可是记者实地看望看到,这里就是霞公府公寓,底子没有班尼路店肆的影子。

  5家傍边独一实在开业的班尼路是西单横二条分店。薄暮时分的西单横二条灯火灿烂,很是热闹,它是位于西单北大街东边的餐饮一条街,主打重庆酸辣粉、武汉鸭脖子、台湾炸鸡排、肉松蛋糕等各色小吃。班尼路店就开在这条街的丁字路口处,铺面不大,里面摆满了各色T恤和休闲裤,店内挑选服装的人并不多,一位女办事员用扩音器不断地高声叫卖:“降价促销,120元三件啦!”全体气概给人一种街边小铺的感受。

  班尼路本来是一个意大利品牌,创立于1981年。1996年,香港德永佳集团收购“班尼路”商标,并创立“广州友情班尼路服饰无限公司”,从头进行品牌包装。2000年,班尼路起头进入黄金成长期,成为一个家喻户晓的大品牌。

  但十几年过去了,现在的班尼路曾经灿烂不再,北京的一线商圈中底子见不到它的影子。北青报记者在班尼路官网上看到,班尼路连锁店次要分布在丰台、延庆、通州、海淀、大兴、密云、平谷、怀柔、昌平等地域,店肆开设具体位置有超市大卖场、上品扣头店、尾货市场、购物核心、服装批发市场、奥特莱斯等。

  蒙受国际快时髦和收集原创冲击

  北青报记者查询拜访时发觉,与班尼路的命运类似,有一批已经风光无限的保守休闲品牌如佐丹奴、真维斯、稻草人、ONLY、ESPRIT、VEROMODAD等,也正处于日益式微的煎熬之中。“次要缘由是来自国际快时髦的庞大冲击。”北京服装学院市场营销系主任赵洪珊说。据她阐发,国际快时髦品牌与保守休闲品牌在品类、气概、价钱上十分类似,可是快时髦的劣势是,设想感强、产物多样、更新快、时髦度高,愈加投合年轻、时髦消费者的需求,因而备受青睐。

  与快时髦品牌的营销模式比拟,班尼路等保守品牌设想出产周期太长,一件衣从命设想到出产出来要几个月的时间,按季上市,多量量出产,而优衣库、ZARA等国际快时髦品牌,新品更新速度快至一两周,少量出产,在消费者中更有分缘。因而赵洪珊认为,国际快时髦品牌全新的新手艺和贸易模式,对中国保守休闲服装市场,甚至对整个服装市场的影响是倾覆性的。

  除了国际快时髦品牌,保守休闲服装品牌的另一个合作对象就是收集原创品牌。跟着人们的购物体例逐步从实体店转战到网上,服装电商非常活跃,它们的运营模式是,“多款少量,以销定产”,最大程度地阐扬互联网的劣势,具有“格式多,更新快,性价比高”的合作劣势,也无效地处理了服装行业最为头痛的库存问题。

  能够看到,在激烈市场所作中身处劣势的保守品牌们并没有束手待毙,他们在纷纷测验考试更新、改变、突围,像班尼路、七匹狼等都在做品牌延长,做童装市场;美特斯邦威测验考试O2O模式等,可是市场营销专家认为,这种常规的办理手段和产物扩展显得十分乏力,结果欠安,“由于当大师都晓得这个是经济增加点,那这个点子也就没有合作力了。”

  H&M从T台到上架仅20天“快时髦”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设想的快速回馈和仿照。跟着服装设想和终端发卖的日益亲近,时至上世纪末到本世纪初,“快时髦”被演变成为时髦服饰企业对秀场的时髦设想快速反映,并制成紧贴最新时装潮水的产物,以低廉的价钱流入卖场,主攻支流消费者的一种发卖模式。保守的服装品牌从T台上发布的潮水,延续出产物,到各专卖店、专柜上货,一般都需要好几个月时间,高档品牌以至需要半年。但按照“快时髦”的概念,企业可以或许在极短时间内将产物概念转化成为消费品,最后这个过程需时约50天,今天,最快的企业在20日之内便可做到。目前,“快时髦”最具代表性的品牌次要有国外的ZARA、H&M、GAP、优衣库等。文/本报记者 赵新培

  作者:赵新培

  (来历:北京青年报)

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