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班尼路上海公司遭贱卖:关店是趋势 母公司日子不好过

发布时间:2019-05-26 03:02 来源:未知 编辑:admin

  品牌遭平沽 班尼路成香港服装业缩影

  时代周报记者 马欢 发自广州

  当优衣库、Zara、H&M成为时下最受年轻人追捧的服装品牌之时,一个曾在80后傍边红极一时的品牌,却不得不面对被平沽的命运。

  2016年,上海班尼路服饰无限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价钱出售,接盘方为班尼路潜在授权经销商,上海汇业实业无限公司。对于这起出售的缘由,德永佳方面暗示,公司正在进行重组,出售能够优化资本,

  巧合的是,班尼路的母公司德永佳,也是优衣库的代工方之一。

  上海公司被平沽

  1981年创立于香港的班尼路,1996年被香港上市公司德永佳集团无限公司收购。这家品牌一度成为家喻户晓的休闲服饰品牌,还请过刘德华、王菲等人担现代言人。

  2016年,德永佳颁布发表,旗下非全资从属公司班尼路集团无限公司,将出售上海班尼路服饰无限公司之全数股权给上海汇业实业无限公司,价格为2.5亿元人民币。

  对于这起出售,德永佳的回应演讲中暗示:“卖方(德永佳)正在进行企业重组。出售方针公司(班尼路)能够优化资产,并启动卖方的策略成长。此外,买方(上海汇业实业)为卖方潜在授权经销商。向买方出售方针公司,可协助成长买方与卖方之间的策略营业合作。”

  来自工商的材料显示,上海汇业实业无限公司营业十分错乱,运营范畴包罗投资办理,投资征询,企业抽象筹谋,计较机软硬件的研制、开辟、发卖,日用百货、五金交电、化工原料及产物的发卖,还有园林绿化。

  “上海的班尼路其实就是个发卖公司。照此刻的运营情况来看,几十家店肆卖2.5个亿,(德永佳)不单不亏,以至可能卖贵了。”时髦服饰业零售专家闵光亚在此前在接管采访时暗示。

  关店是大趋向

  班尼路的黄金期间是1995-2005年这段事务,其时国内品牌合作尚不完全,国外品牌暂未大举入侵,班尼路一度雄踞各大城市的核心地段,可是因为格式的变化少,班尼路会一般分四个季度上新。

  如许的上新速度,无法和后发先至的ZARA等快时髦品牌比拟,在年轻人傍边慢慢得到了吸引力。

  2012年,班尼路在内地的门店达到4044家达到了成长巅峰,然而繁荣背后危机也悄悄临近。库存积压成为班尼路的最大搅扰,2014年3月德永佳的库存额曾经高达18.98亿港元。

  对此,班尼路开启了关店及严酷节制存货量的“SOS计谋”。2011-2015年,四年间,共封闭617家店面,平均每月封闭12家。截至2015年9月30日,班尼路门店总数削减至2849家。香港仅存43家门店,上海留下54家门店,而北京则是56家,广州稍微好一些,有60家分店。

  即便在二线城市,班尼路的景况也没有变得更好。2016年6月26日,班尼路在成都春熙路商圈内全数关门,仅剩一家店中店。

  “班尼路大规模关店表白公司的收缩计谋,它的负面影响次要表此刻或进一步丢失市场,由于就休闲服装品牌而言,门店数量较为主要,若大规模封闭门店,市场份额可能会进一步降低,”对此,中投参谋轻工业研究员熊晓坤向时代周报记者如是阐发。

  大规模的关店策略,却没有给品牌的运营带来成效。截至2015年9月30日,班尼路内地市场发卖额增加3%至17.68亿港元,总发卖增加,只要0.5%。

  而对于电商,班尼路也后知后觉。据领会,虽然班尼路在淘宝天猫上有本人的收集旗舰店,但其店肆所售商品品种相对单一,当上次要售卖的次要是一些T恤、袜子、拖鞋等,目前排在发卖榜第一的是一款售价45元的男士T恤,月销量40818件,远远无法与称霸双十一的优衣库比拟。

  资深服装界专家马岗阐发称:“班尼路的没落,最主要的缘由是市场变化太快,新的品牌呈现还有国际快时髦品牌进入中国市场,电商的冲击也很是大,这些休闲品牌的改变不大,定位又因长时间沉淀而在年轻人心里显得老化。”

  母公司日子也欠好过

  班尼路业绩欠好,母公司德永佳也欠好过。

  目前德永佳集团旗下的营业次要分两大板块:纺织和零售。此中前者次要是代加工,尔后者则是以班尼路为代表的零售运营。除了占70%发卖收入的班尼路,旗下还有S&K、ebase及I.P.ZONE四大品牌。

  代工是德永佳业绩比力好的一部门。数据显示,目前德永佳公司有跨越 50 个美国客户,此中包罗了Nike和Gap,占公司总收入的 60%,日本客户(例如优衣库)占 24%,欧洲客户(例如阿迪达斯、H&M 和 Marks& Spencer)占收入的 10%。

  客户方面,优衣库是公司最大的客户,占其收入的约 10%。Gap、Nike、Polo 和 A&F各占公司收入的 4%-5%。

  比拟较在增加的代工办事,零售则暗澹得多,从德永佳集团官方刊行通知布告看出,从2015年下半年,德永佳起头几次抛售旗下商标。除了这一次班尼路的上海公司,2015年,德永佳还持续抛售了四个商标:显示10月27日,抛售“KENTEX”商标。11月9日,抛售“KACO”商标。12月21日,抛售“Magic Box”商标。12月24日,抛售“Time Magic”商标。

  除了班尼路,昔时与它齐名的另一香港品牌佐丹奴也难逃没落。据领会,佐丹奴在全球门店总数为2359家,比客岁同期的2479家削减了120家。中国内地客岁三季度另有1003家门店,目前数量已减至913家。

  对于合作激烈的内地服装市场,香港品牌的黄金时代似乎一去不复返。

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  义务编纂:李坚 SF163

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