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班尼路全面进军商超 香港休闲品牌走向没落

发布时间:2019-05-28 13:29 来源:未知 编辑:admin

  原题目:班尼路全面进军商超 香港休闲品牌走向没落 本报记者 郭香莲 属于香港休闲品牌的黄金时代一去不

  原题目:班尼路全面进军商超 香港休闲品牌走向没落

  本报记者 郭香莲

  属于香港休闲品牌的黄金时代一去不复返了。

  自2011年以来,班尼路遭遇了关店潮。近6年时间里,班尼路关店约3000家。按照班尼路官网显示,目前班尼路全国门店有1000多家,且在各个城市班尼路商超门店都占领了比力大的比例。

  对于班尼路在各大城市大举进入商超市场的现象,昭邑零售征询首席阐发师、增便当聪慧零售CEO刘晖暗示,操纵大超的客流量来保存大概是比力危险的。大卖场属于零售业态里面下降的业态,正处于阑珊周期。家乐福在退出,沃尔玛、华润万家都在关店。班尼路定位越来越低,走县级市还能够,再往上走估量比力难。

  承载着70、80后芳华回忆的班尼路,履历了从红极一时到走向式微。在中国物质匮乏年代进入中国市场的班尼路获得了敏捷成长,但跟着中国本土品牌的兴起,它逐步被超越。目前来看,国际快时髦品牌在中国的结构和互联网品牌的兴起又一次使班尼路的保存空间在缩小。

  全面进军商超

  自2011年以来,班尼路遭遇了关店潮。因为库存积压过多,2011年—2015年,班尼路平均每月关店12家。在6年时间里,班尼路关店约3000家。而在巅峰期间,班尼路在内地的门店曾一度达到4044家(截至2012年3月)。

  同时,班尼路母公司德永佳集团的日子也欠好过。7月10日,德永佳集团发布的2018年年报显示,截至2018年3月31日,德永佳总收入上升8.6%至85.31亿港元,应占溢利下降36.5%至3.04亿港元。此中,制衣营业联营公司收入削减57.6%至3.13亿港元,应占溢利净吃亏300万港元,下跌62.5%。而因为工资成本上涨,该公司曾经封闭了中国内地的厂房。

  按照班尼路官网显示,目前班尼路全国门店只要1000多家。北京地域一共135家,此中商超内共98家,其余门店一般在大卖场或北京较偏僻的地域。笔者在走访北京两家班尼路门店时发觉,班尼路夏款正在进行夏日买一送一促销勾当,价钱一般在49元摆布,样式大多为根基款。

  一位班尼路(回龙观东店)导购暗示,畴前年起头,班尼路门店就慢慢从商场撤离,并结构商超。“班尼路去商超是由于无法承担商场房钱成本,加上此刻商场内的服装并欠好卖,不只班尼路一家,像佐丹奴、真维斯、美特斯邦威等根基也是这个环境,很难靠实体铺保存,只能与超市合作。”南通伊如商业无限公司的王昆(假名)说。

  除了北京,在其他城市,班尼路在商超的门店也别离占领了较大比例。此中,重庆班尼路有门店24家,商超门店共有15家;武汉班尼路有门店47家,商超内门店共30家,在上海、杭州等地的班尼路环境也较为雷同。

  针对班尼路大举进入商超市场的现象,刘晖暗示,操纵大超的客流量来保存大概是比力危险的。大卖场属于零售业态里面下降的业态,正处于阑珊周期。家乐福在退出,沃尔玛、华润万家都在关店。班尼路定位越来越低,走县级市还能够,再往上走估量比力难。“而对于班尼路来说,从主商圈退入超市大概也是无可何如的工作。” 鞋服独立察看人士、上海良栖品牌办理无限公司总司理程伟雄告诉笔者,商场房钱越来越高,危险了实体经济,而超市店房钱较低,或者只要较低扣点就能够进行合作。

  “班尼路进军各大城市商超,这同时也反映了班尼路的产物定位在调整,受众从购物核心,城市分析体和焦点商圈的消费群,调整为超市的社区类和春秋偏大的消费群体,产物定位调整和渠道调整同步进行。两个分歧阶级的消费,前者消费更理性、更刚需,后者更多元、更随便。”服装行业阐发人士马岗说。

  清华大学顶层设想专家孙巍同时暗示,超市之类卖场流量大,更适合低价普通化品牌发卖。对于班尼路等上世纪90年代的网红品牌,成长至今曾经极为老化,其原先的粉丝顾客也曾经迈入中年。在过去的20年中,中国发生3次消费升级,特别是这一次更为深刻。年轻的90后伴跟着挪动互联网而生,对班尼路的认知目生又边缘化。商超虽远离时髦年轻人群,但留存着班尼路的老顾客,因而另有必然销量。

  港资品牌风光不再

  现在虽然被迫退出支流商圈,进入较低端的商超市场,但已经的班尼路倒是70、80后无法磨灭的芳华符号。

  降生于1981年的班尼路,本身为意大利品牌,80年代起头在香港运营。进入内地后,因为各种缘由,运营不是很抱负。1996年,班尼路被香港德永佳集团无限公司收购,后创立了“广州友情班尼路服饰无限公司”,因此重获重生。

  对于班尼路从红极一时到走向式微的现象,杨大筠暗示,除了班尼路,同为港资品牌的佐丹奴、堡狮龙在内地市场上都具有着品牌更新迭代速度太慢,没有赶上消费趋向的风头。香港人擅长做商业,低价买进,高价卖出。但他们并不擅长做品牌。做品牌需要一个持续性,有必然周期性。可是,香港品牌很难渡过从成长、式微到再成长的难关。所以说,香港品牌的出名度相对较短,而这也与香港人运营品牌的商业性思维有很大关系。

  “港本钱岛思维惯性(当然也有商业商思维导致渠道模式单一性)导致班尼路、佐丹奴、堡狮龙成长过程中本土化做的不敷,没有让品牌、产物、门店、抽象、组织等真正和内地市场融合。”程伟雄说。

  “班尼路从降生至今,共履历了四轮成长期间。”杨大筠向记者暗示,第一轮是,班尼路方才进入内地市场的时候。其时的中国是一个物质极大匮乏的时代,香港的片子、文化和文娱惹起了香港片子文化的消费高潮。港资品牌敏捷获利成长起来。

  1995年,美邦服饰降生。1996年森马创立,同年,班尼路进入了内地市场。“在美邦服饰、森马等品牌兴起之后,班尼路、佐丹奴这些港资品牌就起头走下坡了。”程伟雄说。杨大筠同时暗示,本土品牌的兴起,就是班尼路所履历的第二个期间。跟着美邦、森马等这些本土品牌学会了若何做连锁店,若何做快时髦,且香港文化影响力越来越弱的时候,香港的这些休闲品牌也逐步在阑珊。

  “国际快时髦企业快速进入中国结构是班尼路的第三轮成长期间。它们不只压缩了国产物牌的成长空间,香港的保守快时髦品牌也遭到影响。目前来看,第一梯队是优衣库、ZARA、HM;第二梯队是森马、美特斯邦威;第三梯队才是班尼路、佐丹奴这类品牌。”杨大筠告诉记者。

  据领会,在2002年,优衣库就曾进入中国市场,但不断被班尼路压制,在2005年北京市场呈现持续吃亏后,最终门店封闭。但2006年,以优衣库、H&M、ZARA、GAP为代表的国外快时髦品牌起头加快在中国市场的扩张。截至2015年上半年,这些品牌的中国门店数量已跨越1200家。马岗暗示,比拟班尼路保守的出产流程,国际快时髦品牌在产物新颖度上有劣势。别的,它们在商品数量、价钱、店肆大小、购物情况等方面都要优于班尼路。

  “在现在或将来的第四个阶段里,优衣库、ZARA、H&M等品牌在中国的成长起头降速。这个时候的降速曾经不是添加店肆数量、添加市场拥有率等问题,而是消费习惯的改变让这些国际快时髦品牌也面对着要从起头接触互联网,到最终借助互联网扩大在中国市场的影响力的问题。”杨大筠暗示。

  据领会,现在90%的国际快时髦品牌都进驻了天猫。通过对比各品牌在天猫旗舰店的粉丝关心度,发觉班尼路目前粉丝数量为111万,远远低于优衣库的1389万、ZARA的1392万。别的,班尼路在售商品767件,销量前三的商品发卖数量别离为16000件、3343件、3078件;优衣库在售商品1990件,销量前三的商品发卖数量别离为:38000件、26000件、22000件;而ZARA在售商品为2000件。可见,无论是人气关心度,仍是商品品种,以及商品热卖度,比拟这些国际快时髦品牌来说,班尼路似乎都已望尘莫及了。(郭香莲)

  标签:香港 快时髦品牌 中国市场

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