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以25亿被卖 班尼路的线上业务面临着六道坎

发布时间:2019-06-02 23:37 来源:未知 编辑:admin

  日前,上海班尼路服饰无限公司被上市母公司德永佳集团无限公司颁布发表以2.5亿元的价钱出售,这个已经红火的服饰品牌再次引来关心。线家)的班尼路,在线上做得若何?

  记者日前对其在多个电商平台的环境作了初步领会,发觉如下几个特点:

  一、没有本人的B2C平台。截至目前,班尼路官网只担任消息展现,不支撑在线采办,其电商营业次要通过入驻天猫、京东等第三方平台实现。按照班尼路官网,班尼路的商品分为儿童、男士和密斯,都分为上装和下装,上下两种都只要12种样式可供选择,没有发卖价钱也无采办链接,还显示只限指定地域发售。但其店肆最初更新的时间为2015年4月23日。

  二、在天猫的关心度远远低于同类品牌。记者从班尼路天猫旗舰店领会到,班尼路在天猫平台的店肆有1.9万个关心,而同类竞品美特斯邦威旗舰店显示店肆已有93万个关心,佐丹奴旗舰店显示店肆已有27万个关心。比拟之下,班尼路的关心度低良多。

  三、顾客对价钱极端敏感。从其产物销量来看,单价低于100元的产物销量较着更高,而单价高于100元,产物销量就区域平平,可见班尼路用户对于价钱的敏感性。亿邦动力网留意到,排在班尼路旗舰店发卖榜第一的是售价45元的T恤,月销量3.6万件,月销量在1000以上的商品价位大要都在45、69、89、99等价位。而价位在100元以上的衣服月销量大多在20-30件之间,149元至329元的产物月销量大都低于100件。最贵的一件价值329元的卫衣月销量仅为75件。

  四、开辟了收集专供款。值得留意的是,在班尼路的天猫旗舰店,除了有商场同款产物,还有出格上架了“纯电商产物”,即为线上渠道开辟的收集专供款。不外,目前其供给的收集专供款仅有4款。

  五、在京东环境与在天猫大致不异。在京东平台 ,亿邦动力网留意到,班尼路旗舰店在上架商品、促销体例等方面与天猫旗舰店都大同小异。目前,排在班尼路京东旗舰店热销第一的男款T恤卖价49元,销量为约为2.9万件。热销第二的男款polo衫卖价89元,销量5976件,而这个格式在天猫月销量为8645件。

  六、差评次要集中在售后办事上。消费者对班尼路的评价有好有差,好评次要是价钱实惠,格式简单大气,差评次要由于尺码不准、棉质欠好、售后办事差等。店肆动态总评分中,描述相符度为4.8,办事立场为4.7,物流办事为4.7。

  记者领会到,班尼路品牌降生于1981年,1996年被德永佳集团收购走向新阶段。德永佳将班尼路从头包装,创立了班尼路集团无限公司以及BALENO(班尼路)休闲服饰品牌。其方针消费群体定位在18-40岁的人士,主打年轻路线,以男、女、中性的休闲服饰为主,旗下有班尼路、糊口几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、衣本色(ebase)等六大品牌。在2015年班尼路的年报中, 各品牌贡献的收益如下:班尼路2821百万港币,S&K 476百万港币,I.P.Zone 320百万港币,ebase 33百万港币。

  (来历:中国服装网)

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  义务编纂:王鑫

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