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佐丹奴班尼路集体陷落 被ZARA优衣库们“挤”走了?

发布时间:2019-06-13 16:36 来源:未知 编辑:admin

  作为老牌的港资休闲服饰,佐丹奴已经备受80后消费者追捧。然而,近年来,在一、二线城市的支流商圈里,几乎不见佐丹奴的身影。现实上,不止佐丹奴,班尼路、堡狮龙已经并称时髦服装的三巨头,现在的成长势头均大不如前,港资品牌为何风光不再?

  原题目:港资休闲服饰品牌集体沦陷 佐丹奴可否绝地再生?

  佐丹奴、班尼路已经是芳华、时髦的代名词,但此刻良多90后、00后曾经不认识这些品牌。

  跟着2016年半年报连续公开,各大上市服装企业的成就也一览无遗。据wind统计数据显示,截至8月29日,A股上共有40家服饰企业发布半年财报,演讲期末存货总量348.52亿元,而净利润总额仅为48.53亿元,库存压力可谓庞大。

  同样的运营压力也具有于港资服装品牌。佐丹奴国际(日前发布半年财报,截至2016年6月30日,集团分析发卖额为25.32亿港元,同比下降7%,股东应占溢利为2.04亿港元,同比削减2%。

  作为老牌的港资休闲服饰,佐丹奴已经备受80后消费者追捧。然而,近年来,在一、二线城市的支流商圈里,几乎不见佐丹奴的身影。现实上,不止佐丹奴,班尼路、堡狮龙已经并称时髦服装的三巨头,现在的成长势头均大不如前,港资品牌为何风光不再?

  港资服饰走向没落

  从上世纪80年代起,佐丹奴履历了出生、成长、走红到式微。公开材料显示,佐丹奴成立于1981年,1991年在香港上市,并于第二年正式进军内地市场,从此开创了中国休闲服零售连锁店先河。

  对于不少70、80后的消费者来说,佐丹奴已经是芳华、时髦的代名词,城市内最富贵的商圈老是不乏佐丹奴门店的身影。在业绩达到巅峰的2013年,佐丹奴停业收入达到58.48亿港元,全球共开设门店2642家。然而,好景不长,佐丹奴近三年的发卖额均呈现分歧程度的下滑,2015年门市数目削减了81家,其副品牌EULA也颁布发表遏制运营。

  按照佐丹奴的业绩演讲,其焦点品牌中,76%发卖额来自男装,而24%则来自女装。对于内地市场发卖下滑,佐丹奴方面暗示归因于2016年春季气候非常清冷,加上封闭表示较差的门市,导致大中华地域发卖额削减10%。

  但佐丹奴似乎并不愿等闲言败。近日,佐丹奴颁布发表本年下半年将在内地开设100-200家加盟店,并推出免费加盟的模式。

  据领会,佐丹奴目前在内地共开设门店896家,此中加盟店为536家,这意味着佐丹奴鄙人半年要完成开店的数量达到已有门店的近四分之一。这一动作被不少业界人士解读为急于消化库存的手段。记者就加盟等相关问题别离致电佐丹奴香港总部及广州分公司,截至发稿尚未收到相关答复。

  半年报显示,上半年公司存货虽然较客岁底削减1亿港元,但仍然达到3.92亿港元,而应收和其他应收账款则高达5.42亿港元,运营费用以至跨越成本2.6亿港元。虽然毛利率添加2.4%至59.6%,但半年报也认可大陆地域贡献25%发卖额的同时,利润只占19%。

  现实上,不只仅佐丹奴,班尼路、堡狮龙两家港资品牌的日子也同样欠好过。已经重金邀请刘德华、周润发、张曼玉等明星做代言人的班尼路,因深陷持续吃亏和转型失利的窘境,本年岁首年月被母公司香港德永佳集团以2.5亿元出售,接盘方为上海汇业实业无限公司,一家主停业务为投资办理征询、机电设备及配件、计较机软硬件的研制等等的企业。堡狮龙亦同样如斯。

  近日,堡狮龙国际(00592.HK)发布了2016年上半年盈利预警,估计集团股东应占溢利将比客岁同期削减75%-85%,堡狮龙方面暗示,利润下降次要缘由在于搭客数面前目今降及强势的港元导致旅客于香港及澳门消费削减,以及多个焦点市场的本地消费意欲低迷等。

  和君征询合股人、零售研究核心担任人丁昀认为,快时髦品牌在成长初期看中的是单店运营能力,跟着规模的扩大,总部需要做尺度化的复制办理,此中包罗人才店长的输出以及供应链的整合。丁昀暗示,佐丹奴、班尼路这类保守的港资时髦品牌,劣势在于保守供应链的掌控能力,即成本节制力较强,但因为缺乏对于消费者需求的研究,没有基于服装消费的变化来控制升级趋向。

  在丁昀看来,港资服装品牌的没落,归根到底在于产物的立异力不足以及缺乏聚合人群的大型体验门店,不克不及真正领会一线客户的需求以及合作敌手的策略。近年来,佐丹奴、班尼路及堡狮龙的门店更多迁至二级商圈,有些以至开到了社区的购物核心或者超市。

  快时髦的中外“夹击”

  一位业内收集发卖人士认为,上世纪90年代,国内的休闲时髦品牌合作很少,以男装为例,其时服饰的支流为商务服装,而年轻消费者的需求却得不到满足。佐丹奴等牌子在这个时间点进军内地,填补了市场的空白,因而成长得出格快。

  随后,国内逐步呈现了不少休闲、时髦类服装品牌,例如森马、美邦、马克华菲、卡宾等,国际上又有H&M、ZARA、优衣库等快时髦纷纷打入中国市场,“他们在价钱、时髦方面都和潮水的接轨度比力高,而原有的港资品牌系统缺乏立异,时髦度远远跟不上这些新品牌。”

  来自西班牙的服装零售企业ZARA近年来在中国业绩的增加速度令人侧目,其母公司Indidex集团在2015财年创下了三年来最快的增速,发卖额达到了209亿欧元,同时集团净利润为28.75亿欧元,实现了15.0%的增加。迅猛的成长势头背后,成功窍门大概在于对市场潮水的快速反映。

  按照公开材料显示,ZARA每个季候平均上市11000个格式,平均从开辟到上市新品的时间为2到4周;另一快时髦巨头H&M开辟新品的时间平均为3到5个月。有长时间处置服装行业经验的王丹告诉记者,国内服装品牌商品的开辟周期要6-8个月,速度远远跟不上ZARA。

  “买衣服其实是感性的消费。国外的快时髦品牌力较强,商品更新速度很快,而快时髦针对的消费群体是18-25岁,这类人群消费需求很高,但经济实力可能不是很强,实惠的价钱对他们来说更具吸引力。”

  上述业内人士认为,目前佐丹奴主打的20-99元的根基款商品,在ZARA、H&M等快时髦也能以类似的价钱买到,因而在价钱差别不大的环境下,消费者更情愿去选择国际品牌,缘由在于除了这些低价商品以外,还有良多能够与之搭配在一路的潮水服饰,而年轻消费者会更关心潮水款商品的搭配。

  “休闲时髦品牌对潮水感要求很高,在产物开辟和市场营销上城市起到很大的影响。”一位已经在佐丹奴处置发卖工作的员工告诉记者,此刻良多90后、00后都曾经不认识佐丹奴、班尼路这些牌子,这类在过去主打产质量量的休闲服饰品牌,因为缺乏个性、不重视宣传而得不到年轻人的青睐。

  现实上,除了面临海外服装品牌的夹击,电子商务的兴起同样也对保守服装零售形成不少冲击。按照联商网统计数据,包罗利郎、郎姿股份、卡宾服饰、达芙妮、美邦服饰等在内的7家服装上市企业,2016年上半年封闭实体店共计接近1000家。从各大企业发布的半年报来看,大部门企业下半年都将加大电商板块的成长力度,以抵消实体店发卖的虚弱。

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  谁还穿班尼路啊

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