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班尼路卖身 佐丹奴关店:80后熟悉品牌遭集体危机

发布时间:2019-06-16 20:28 来源:未知 编辑:admin

  班尼路、佐丹奴、波司登、真维斯、esprit这些70后80后熟知的品牌正遭遇着集体危机。在挪动互联网时代,面对重生的90后、00后,这些已经红极一时的品牌,反面临卖身、关店和利润下滑的压力,艰难寻找本人的保存空间。

  已经一代人眼中的“大品牌”,你还记得几个?

  “牌子货”班尼路被平沽

  本年岁首年月,班尼路集团出售其在合伙公司上海班尼路的股份,低至2.5亿元的买卖价钱令人大跌眼镜。创立于80年代初的班尼路,于1996年被香港上市公司德永佳(收购,成为旗下从属公司,并在随后进军内地市场。

  借助有刘德华、王菲等一众大牌明星作为代言人,并通过合伙、特许运营等体例敏捷在内地市场铺开,巅峰期间门店跨越4000家。

  其时班尼路的代言人刘德华,以至在本人投资的片子《疯狂的石头》中借助黄渤扮演的笨贼说的那句颇有争议的告白台词:“我这是牌子货,班尼路!”。但比来几年无论是德永佳仍是班尼路都面对着压力。

  德永佳的营收由2012财年的138.17亿下降至2016财年的93.96亿港元,下降约32%。班尼路的店面数量也较巅峰期间下降上千家。

  佐丹奴关店:黄金地段房钱难承受

  佐丹奴曾有“亚洲的GAP”之称。不只是已经风靡内地的港资服装品牌,仍是港股消费股中的标杆,常年连结约90%的分红比例,是出名的现金奶牛。

  在次贷危机之后,香港富豪郑裕彤逢低持续增持佐丹奴,最终成为第一大股东,将这一品牌纳入旗下。

  2016年上半年总和发卖额为25.32亿港元,同比削减7%。比来几年佐丹奴的营收增加曾经接近停滞,净利润也大幅下滑。年度利润从2012年的8.26亿港元,下降到客岁的4.26亿港元,接近腰斩。

  业绩面对压力的同时,佐丹奴也在封闭吃亏店面。2013年一举更新/开设268家内地门店后,在2014年迫于房钱压力起头关停门店,并逐步撤出无利可图的一些黄金地域。财报中称:“因为房钱上升14%,即便已封闭9家门店。可比力门市的房钱升18%,显示出在优良地域的房钱有上涨压力。”

  财报显示:2015年佐丹奴在内地净关店70家,2016年前6个月再次净关店32家,仅比来的一年半就累计关店102家,跨越门店总数的近一成。

  Esprit:时装之王轰然倾圮

  Esprit已经是港股的时装之王,母公司思捷全球曾在2002年入选香港恒生指数,2006年总市值一度跨越1300亿港币,是其时港股总市值最大的消费品公司之一。

  2008年思捷全球的净利润曾创下64.5亿港币的汗青记实,营收高达372亿港元。但此后节节败退。2013年时陷入巨额吃亏,金额高达43.88亿港元,同时也被剔除出了恒生指数。客岁仍然巨亏了近37亿港元。下图是面包财经(微信公家号ID:mbcaijing)按照财报数据拾掇的思捷全球营收变化图:

  Esprit曾聘用诸多巨星作为品牌代言人。此中就包罗里约奥运会的出演嘉宾——吉赛尔·邦辰,世界上出场费最高的模特,号称T台上走一步45万美元。

  现在日薄西山,思捷全球生怕难以再如斯豪侈。

  迫于房钱压力 服装企业关店卖品牌

  占领羽绒服市场半壁山河的波司登日子也欠好过。比来三年停业收入持续下滑,净利润从2012年时的14.36亿元下跌到当前的2.8亿元,曾经跌幅八成。

  经济增加逐渐放缓,出产成本却日益提高,正蚕食企业的利润。而昔时急速扩张的门店,此刻曾经成为承担。

  波司登下重手整治业绩不高的门店,其零售收集从高峰期的13000多家门店下降到目前的5000多家,此中自营店比例约为32.1%。

  班尼路、佐丹奴、esprit、波司登这些曾风光一时的品牌,正在艰难求生。而抢占他们市场份额的优衣库、ZARA、H&M等跨国快消品,在履历过去几年的迅猛扩张之后,也显示出疲态。

  一个时代远去了,已经灿烂过的品牌还能卷土重来吗?

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